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品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲

admin 2019-08-10 233人围观 ,发现0个评论

  关于一个企业而言,品牌包围最大的坑在于对自己品牌与产品的盲目自傲,这种现象在许多笔直范畴普遍存在。这类品牌自傲来源于它往往可以做到某途径、某品类的榜首,但它们焦虑和苦楚的是,品牌一直难以向更大的商场打破,在其他途径上营销往往遭受不服水土。

  这种盲目自傲的背面,通常是:品牌方弄错了自己热销的原因,没有真实了解到消费者的购买动机。因而外在表现出对途径的重度依靠。这类品牌在电商笔直品类中许多存在。

  例如一家宠物食品品牌在某个头部电商平台上品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲是细分品类的销量榜首,从数据上来看它的确无懈可击,无论是产品、途径仍是价格、营销,都可以说是无懈可击,卖的也比许多同品类进口品牌要好得多,品牌方自己对产品也有满足的自傲。

  但假如细心分析下来,会发现这是一种对自家品牌的盲目自傲。通过顾客调研,会发现品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲顾客购买这个品牌产品的动机,与购买其他大牌的动机彻底不同。虽然从销量上来看,它现已做到了细分范畴榜首,但顾客其实都是由于它产品价格廉价才购买,而不是由于品牌烂苹果乐园力的加持。

  这就导致了一个成果,顾客把这个品牌作为散装产品买,它跟具有溢价才能的大品牌彻底不在一个竞赛频道上,因而它在使用品牌力完成品牌包围上会十分难。

  这种对本身品牌力的盲目自傲许多时分是对顾客洞悉的忽视发生的,其实只需细心研究一下顾客的购买动机、痛点,就能在品牌包围上采纳针对性的打法。许多草根创业者、区域品牌品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲、笔直品牌都常常犯这类过错。品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲

品牌包围圈套之一:对品牌力的盲目自傲

(责任编辑:DF372)

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